일요주간 - 제네시스, 마릴린 먼로 탄생 100주년 특별전 뉴욕서 개최

▲ ‘더 스크린 익스피리언스(The Screen Experience)’ 전경(사진=현대자동차)

제네시스가 시대를 초월한 문화 아이콘 마릴린 먼로의 삶을 통해 브랜드가 추구해 온 도전과 혁신의 가치를 전 세계 고객들에게 선보인다.

제네시스는 오는 8월까지 미국 뉴욕에 위치한 브랜드 복합문화공간 제네시스 하우스 뉴욕에서 특별전 ‘매니페스팅 마릴린(Manifesting Marilyn)’을 개최한다고 밝혔다. 이번 전시는 마릴린 먼로 탄생 100주년을 기념해 마련된 행사로, 대중문화의 상징을 넘어 혁신가이자 주체적인 여성으로 살아간 그녀의 삶을 새롭게 조명하는 데 초점을 맞췄다.

제네시스는 이번 전시를 통해 기존의 고정관념을 뛰어넘고 새로운 기준을 제시해 온 브랜드의 성장 스토리를 마릴린 먼로의 인생 여정과 연결했다. 단순한 인물 회고전을 넘어 관람객들이 직접 체험하고 공감할 수 있는 몰입형 콘텐츠로 구성해 브랜드 철학을 감성적으로 전달한다는 전략이다.

전시는 다양한 공간을 통해 마릴린 먼로의 다층적인 면모를 소개한다. '더 헤드라인 룸'에서는 그녀를 둘러싼 시대적 시선과 언론 보도를 조명하고, '마릴린의 사무실'에서는 할리우드 시스템에 도전하며 직접 제작사를 설립한 혁신가로서의 모습을 보여준다.

또한 '더 배니티'에서는 마릴린 먼로가 구축한 상징적 이미지와 실제 소장품을 만나볼 수 있으며, '더 스크린 익스피리언스'에서는 본명 노마 진에서 세계적인 스타 마릴린 먼로로 성장하는 과정을 영화적 연출과 함께 경험할 수 있다. 마지막 공간인 '뉴 비기닝즈 홀'은 관람객들이 자신의 미래와 가능성을 되돌아보도록 구성된 참여형 공간으로 꾸며졌다.

특별전 기간 동안 제네시스 하우스 뉴욕 내 라이브러리에서는 독서가로 알려진 마릴린 먼로의 개인 소장 도서를 중심으로 한 큐레이션 전시도 함께 진행된다.

제네시스는 이번 전시가 브랜드가 걸어온 성장 과정과도 맞닿아 있다고 설명했다. 브랜드 출범 이후 디자인과 기술, 고객 경험, 라이프스타일 분야에서 끊임없는 혁신을 이어온 제네시스는 '역동적 우아함(Athletic Elegance)'이라는 독창적 철학을 바탕으로 글로벌 시장에서 존재감을 확대해 왔다.

특히 한국적 감성과 환대 문화를 접목한 차별화된 고객 경험, 예술·스포츠 분야와의 협업, 뛰어난 제품 경쟁력을 통해 글로벌 럭셔리 자동차 브랜드로 자리매김했다. 2023년 글로벌 누적 판매 100만대를 돌파한 데 이어 지난해에는 150만대를 넘어서는 성과를 기록하며 성장세를 이어가고 있다.

이시혁 제네시스사업본부장 전무는 "이번 특별전은 대중에게 알려진 이미지 너머에 존재했던 마릴린 먼로의 도전 정신과 혁신적 면모를 재조명하는 데 의미가 있다"며 "제네시스가 추구해 온 가치와 철학을 보다 깊이 있게 전달하는 문화적 플랫폼이 될 것으로 기대한다"고 말했다.

업계에서는 이번 전시가 단순한 브랜드 마케팅을 넘어 문화와 예술을 통해 브랜드 정체성을 강화하고 글로벌 럭셔리 브랜드로서의 위상을 더욱 공고히 하는 계기가 될 것으로 평가하고 있다.

일요주간 / 이수근 기자 lee850191@naver.com 

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