일요주간 - LG생활건강 CNP, 美 ′얼타 뷰티′ 온·오프라인 동시 상륙… 북미 ′K-더마′ 영토 확장

▲ LG생활건강, CNP 더마앤서 액티브 부스트 PDRN 앰플. (사진=LG생활건강 제공)

[일요주간 = 노현주 기자] LG생활건강의 더마코스메틱 브랜드 ‘CNP’가 북미 최대 뷰티 유통망인 ‘얼타 뷰티(Ulta Beauty)’에 입성하며 현지 시장 공략에 속도를 낸다. 아마존에서 검증된 립세린의 인기를 오프라인으로 확장하는 동시에 고효능 PDRN 앰플을 앞세워 글로벌 더마코스메틱 시장의 주도권을 확보한다는 전략이다.

이는 LG생활건강이 강조해온 ‘고성장 지역 집중 육성’ 전략의 일환으로 디지털 채널에서의 성과를 기반으로 오프라인에 진출하며 소비자와의 접점을 확대하고 있다.

12일 LG생활건강에 따르면 CNP는 지난 1일 미국 ‘얼타 뷰티’의 온·오프라인 채널에 대표 라인인 ‘프로폴리스’와 ‘더마앤서’ 제품들을 잇따라 론칭했다. CNP의 강점인 기초 스킨케어를 강화해 북미 시장에서 K-더마코스메틱의 대표 주자로 자리 잡겠다는 계획이다.

CNP는 특히 고효능 ‘더마앤서’ 라인을 강화할 계획이다. 더마앤서 라인은 피부 전문 관리에서 영감을 받은 주성분을 각 앰플에 처방한 고기능성 라인이다. PDRN 성분을 함유한 액티브 부스트 앰플과 일본에서 좋은 반응을 얻은 PDRN 핑크토닝 딥인샷 앰플을 주력 제품으로 북미 시장 공략에 나설 예정이다.

얼타 뷰티 온라인에는 ‘CNP 더마앤서 액티브 부스트 앰플’, ‘CNP 더마앤서 베리어 리셋 크림’ 등을 선보였다. 이와 함께 CNP 스테디셀러인 ‘프로폴리스’ 라인도 얼타 뷰티 온라인을 시작으로 북미 시장을 공략한다. 대표 제품인 ‘CNP 프로폴리스 에너지 액티브 앰플’은 누적 판매량 822만 병*을 돌파한 베스트셀러로, 이 제품을 포함해 총 18종을 출시했다.

이번 온라인 입점 제품 중 ‘CNP 프로폴리스 립세린’ 6종은 얼타 뷰티 1400여 개 오프라인 매장에서도 판매된다. CNP 립세린은 지난 2024년 5월 북미 최대 온라인 쇼핑몰인 아마존에 론칭해 ‘립버터’ 카테고리에서 큰 인기를 끌며 꾸준한 사랑을 받고 있다.

CNP 브랜드 관계자는 “향후 더마앤서 PDRN 핑크토닝 앰플 등 기초 스킨케어 제품군을 확대하며 새로운 성공 스토리를 만들 것”이라면서 “지속적인 마케팅으로 현지 고객과의 접점을 확대하며 북미 시장에서 ‘K-더마 브랜드’로 입지를 확고히 다지겠다”고 밝혔다. 

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