일요주간 - CJ온스타일, 설 선물 키워드 ‘리커버리’…회복 명절 소비 정조준

▲ 2026 CJ온스타일 설레는 설 프로모션 이미지 (이미지=CJ온스타일)

[일요주간=노현주 기자]  CJ온스타일은 올해 설 선물 트렌드를 ‘리커버리(회복)’로 정하고 1월 23일부터 2월 13일까지 ‘설레는 설’ 프로모션을 진행한다고 23일 밝혔다. 모바일 라이브 커머스를 통한 설 선물 큐레이션 편성은 지난해 대비 66% 확대되며, 다양한 콘텐츠와 함께 소비자 접근성을 높였다.

이번 기획은 장거리 이동을 최소화한 비귀향 명절과 단축된 연휴, 연초 자기관리 수요가 맞물리면서 설 소비 패턴이 ‘피로 명절’에서 ‘회복 명절’로 변화하는 트렌드를 반영했다. CJ온스타일은 이러한 흐름에 맞춰 리커버리 콘셉트를 적용한 40여 개 브랜드를 신규로 선보이며, 항산화와 면역 강화에 도움을 주는 슈퍼푸드 제품군을 확대했다. 블루베리, 올리브오일, 마누카꿀, 프로폴리스 등 자연 기반 건강식품이 주요 상품으로 자리잡았다.

소비자의 선택 폭도 크게 넓어졌다. 실속형 선물로는 농협안심한우와 신라목장 한우 세트, 제주산 만감류 윈터프린스 등이 마련돼 가성비와 품질을 동시에 만족시킨다. 이와 함께 미닉스 음식물처리기, 알텐바흐·칼만 저압냄비 등 실속 인기 상품도 포함됐다. 프리미엄 선물 수요도 반영되어, 갈비와 과일 등 명절 스테디셀러는 가성비와 프리미엄 상품을 병행하는 구조로 재편됐다. 장어구이, 동파육 등 셰프 시그니처 메뉴와 휘슬러, 바라짜 등 고급 주방 브랜드도 함께 선보이며 프리미엄 소비 트렌드를 충족시킨다. 

▲ CJ온스타일 설 프로모션 기간 중 '리커버리' 대표 상품들 이미지(이미지=CJ온스타일)

CJ온스타일은 콘텐츠 IP 기반 라이브 커머스를 활용해 설 선물을 제안하는 전략도 강화했다. 대국민 쇼핑 솔루션 ‘더 김창옥 라이브’에서는 ‘나를 위한 재충전 선물’을 주제로 생식 라이프밀, 오한진 알부민, 정관장 제품을 소개하며, 박세리의 ‘큰쏜언니 BIG세리: 안사고 뭐하게’에서는 면역 영양제 ‘닥터리본 블루이뮨’ 등을 추천할 예정이다.

구매 혜택도 다양하다. 앱 구매 후 신청 시 브랜드별 20% 적립과 10% 즉시 할인 쿠폰을 제공하며, 최대 30% 혜택을 누릴 수 있다. 연 1회 진행하는 비에날씬 10% 할인과 영라뉴 론칭 1주년 기념 할인 등 신년 다이어트 관련 이벤트도 함께 진행된다.

CJ온스타일 관계자는 “올해 설 소비는 휴식과 회복, 자기관리에 대한 관심이 더욱 뚜렷해지고 있다”며 “이너뷰티와 웰니스 선물부터 프리미엄 취향 상품까지 설맞이 리커버리 선물 라인업을 콘텐츠와 함께 즐기시길 바란다”고 말했다.

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