일요주간 - 한국필립모리스, 아이코스 일루마 i 원 편의점 확대·가격 강화

▲ ‘아이코스 일루마 i 원’의 ‘일렉트릭 퍼플’ 컬러가 전국 주요 편의점으로 유통을 확대한다.(사진=한국필립모리스)

한국필립모리스가 궐련형 전자담배 시장에서 제품 경쟁력과 유통 전략을 동시에 강화하며 소비자 접점 확대에 나섰다.

회사는 ‘일렉트릭 퍼플(Electric Purple)’ 컬러를 적용한 아이코스 일루마 i 원의 판매 채널을 기존 온라인 및 직영 매장에서 전국 주요 편의점으로 넓히고, 4월 2일부터 본격 판매에 돌입한다.

이번 컬러는 보라와 푸른빛이 결합된 감각적인 디자인으로 출시 초기부터 성인 소비자층의 주목을 받았다. 특히 컴팩트한 올인원 구조와 합리적인 가격대를 갖춘 ‘아이코스 일루마 i 원’ 모델을 중심으로 긍정적인 반응이 빠르게 형성되며 시장 가능성을 입증했다는 평가다.

이 같은 흐름에 맞춰 한국필립모리스는 접근성이 높은 편의점 채널을 추가함으로써 구매 편의성을 높이고 판매 저변을 확대하는 전략을 선택했다. 단순한 제품 출시를 넘어 유통 다변화를 통해 실질적인 시장 확대를 노린 행보다.

가격 전략도 병행된다. 권장 소비자 가격은 5만9,000원이지만, 채널 확대를 기념한 프로모션을 통해 5월 20일까지 전국 주요 편의점에서 3만9,000원에 구매할 수 있도록 했다. 컬러와 관계없이 동일 혜택이 적용돼 소비자 선택 폭도 넓혔다.

제품 측면에서는 휴대성과 사용 편의성이 강점으로 꼽힌다. 완전 충전 시 최대 20회 연속 사용이 가능하며, 다양한 컬러 라인업과 함께 개인 맞춤형 스타일링 및 각인 서비스까지 제공해 개인화 트렌드에도 대응하고 있다.

업계에서는 이번 조치를 단순한 컬러 확장을 넘어 디자인, 가격, 유통을 결합한 복합 전략으로 해석하고 있다. 한국필립모리스는 향후에도 소비자 취향과 라이프스타일 변화에 맞춘 제품과 마케팅을 지속 확대해 나갈 방침이다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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