일요주간 - S-OIL, ‘브랜드 명예의 전당’ 주유소 부문 8년 연속 1위…고객 경험과 콘텐츠 경쟁력 입증

▲ S-OIL 2026 대한민국 브랜드 명예의 전당 8년 연속 1위(이미지=S-OIL)

[일요주간=이수근 기자] S-OIL이 국내 주유소 브랜드 경쟁력에서 다시 한 번 독보적인 존재감을 입증했다. S-OIL은 산업정책연구원이 주관하고 산업통상부가 후원하는 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의 전당’에서 주유소 부문 1위에 선정되며, 해당 부문 8년 연속 1위라는 기록을 세웠다고 밝혔다.

대한민국 브랜드 명예의 전당은 매년 소비자 인식 조사와 함께 경영 성과, 브랜드 경쟁력 등을 종합 평가해 가장 신뢰받고 사랑받는 브랜드를 선정하는 권위 있는 시상이다. S-OIL은 고객 만족을 최우선에 둔 브랜드 전략과 차별화된 마케팅 활동을 통해 브랜드 가치를 지속적으로 끌어올린 점에서 높은 평가를 받았다.

S-OIL의 브랜드 경쟁력은 체계적인 고객 중심 관리와 창의적인 커뮤니케이션 전략에서 비롯됐다. 대표 캐릭터 ‘구도일’을 앞세운 ‘GooDoil Can Do it’ TV 광고는 기업의 비전과 경쟁력을 친근하면서도 명확하게 전달하며 브랜드 인지도를 높였다. 여기에 일회용 비닐장갑 사용 자제를 메시지로 담은 ‘굿러브스(GoodLOVES)’ 캠페인은 환경과 일상을 연결한 공감형 콘텐츠로 소비자 호응을 얻었고, 다수의 어워드 수상으로 사회적 영향력도 입증했다.

디지털 환경에 최적화된 마케팅 역시 브랜드 확장의 핵심 동력으로 작용했다. S-OIL은 유튜브와 SNS 채널을 통해 구도일 캐릭터를 활용한 숏폼 콘텐츠를 꾸준히 선보이며 젊은 소비자층과의 접점을 넓혔다. 그 결과 누적 조회수 4억 8천만 회를 기록하며 유튜브 실버 버튼을 수상하는 성과를 거뒀다. 이와 함께 공동 제작한 키즈 애니메이션 ‘폴라레스큐 : 슈퍼가디언즈’는 한국 애니메이션 최초로 ‘2025 아시안 아카데미 크리에이티브 어워즈’에서 어린이 프로그램 부문 대상을 수상하며 글로벌 콘텐츠 경쟁력도 인정받았다.

고객 경험 측면에서도 S-OIL은 업계 차별화를 이어가고 있다. 리터당 2~4원의 포인트 적립 혜택을 제공하는 보너스카드를 비롯해 간편 주유소 검색과 빠른주유 기능을 담은 ‘MY S-OIL’ 앱, 품질 신뢰를 강조한 ‘믿음가득주유소’ 제도, 고객 응대를 전담하는 ‘YES팀’ 운영 등을 통해 주유소 이용 전반의 만족도를 높이고 있다.

S-OIL 관계자는 “이번 수상은 변화하는 소비자 기대와 트렌드를 반영한 브랜드 전략의 결과”라며 “앞으로도 차별화된 브랜드 경험과 고객 중심 서비스를 통해 신뢰받는 에너지 기업으로 자리매김해 나가겠다”고 말했다.

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