일요주간 - 대상 청정원, SSG랜더스와 손잡고 야구장 마케팅 강화…저당 브랜드 체험 확대

▲ 대상 청정원, SSG랜더스필드서 ‘청정원데이’ 개최…야구장 마케팅 강화(사진=대상 청정원)

대상 청정원이 프로야구 현장을 활용한 체험형 마케팅에 나서며 소비자 접점 확대에 속도를 내고 있다. 브랜드 경험과 유통 채널 연계를 동시에 강화하는 전략으로, 야구장을 찾은 관람객들에게 청정원 대표 제품과 저당 라인업을 직접 알린다는 계획이다.

대상 청정원은 오는 15일부터 17일까지 인천 SSG랜더스필드에서 ‘청정원데이’를 운영한다고 밝혔다. 행사 기간 동안 1루 광장에는 브랜드 체험 부스가 마련되며, 청정원 30주년 캠페인인 ‘우리가 원하던 오늘’과 함께 저당 제품군을 집중 소개한다.

행사 첫날에는 대상 임직원이 시구와 시타 행사에 참여하며 현장 분위기를 끌어올릴 예정이다. 경기장을 방문한 관람객들에게는 청정원 저당 홍초 에이드가 제공되며, SNS 참여형 이벤트와 경기 중 전광판 퀴즈 프로그램도 함께 진행된다. 참여 고객에게는 청정원 저당 제품 세트가 경품으로 증정된다.

온라인과 오프라인 유통 채널을 연계한 프로모션도 함께 마련됐다. SSG닷컴에서는 14일부터 20일까지 청정원 주요 제품 할인 행사가 진행되며, 인천·경기 지역 이마트 11개 점포에서는 청정원 제품 구매 고객을 대상으로 SSG랜더스 굿즈 증정 이벤트가 열린다.

식품업계에서는 최근 스포츠 현장을 활용한 브랜드 체험 마케팅이 확대되는 흐름에 주목하고 있다. 현장 체험과 온라인 구매를 동시에 연결해 소비자 접점을 넓히는 전략이 식품업계 전반으로 확산되고 있다는 분석이다.

대상 관계자는 “야구장을 찾은 소비자들이 청정원 제품을 보다 친숙하게 경험할 수 있도록 다양한 참여형 프로그램을 준비했다”며 “앞으로도 브랜드와 소비자가 직접 소통할 수 있는 마케팅 활동을 지속 확대할 계획”이라고 말했다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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