일요주간 - 하이트진로, ‘버터향에이슬’ 한정 출시…디저트 감성으로 MZ세대 공략

▲ 하이트진로, ‘버터향에이슬’ 한정 출시(이미지=하이트진로)

하이트진로가 디저트 트렌드를 반영한 이색 소주 ‘버터향에이슬’을 한정 출시하며 젊은 소비자 공략에 나섰다.

최근 디저트 소비 문화가 빠르게 변화하는 가운데, 하이트진로는 인기 디저트 요소를 접목한 제품을 연이어 선보이며 차별화된 브랜드 경험 확대에 집중하고 있다.

이번에 공개된 버터향에이슬은 최근 인기를 끌고 있는 ‘버터떡’ 트렌드에서 착안한 제품으로, 하이트진로가 올해 두 번째로 선보이는 디저트 감성 한정판이다.

제품은 갓 구운 버터 디저트를 연상시키는 풍미를 구현한 것이 특징이다. 첫 모금에서 느껴지는 진한 버터 향과 부드러운 질감, 뒤이어 이어지는 달콤하고 고소한 향의 조화로 색다른 음용 경험을 제공한다.

패키지 디자인 역시 디저트 콘셉트를 적극 반영했다. 버터를 연상시키는 옐로우 컬러를 적용했으며, 브랜드 상징인 두꺼비 캐릭터가 버터를 들고 있는 디자인으로 친근하고 유쾌한 분위기를 강조했다.

하이트진로는 앞서 지난 3월 업계 최초로 디저트 ‘두쫀쿠’를 접목한 두쫀쿠향에이슬을 출시한 바 있다. 해당 제품은 출시 2주 만에 17만 병 판매를 기록했으며, 공식 SNS 콘텐츠에서도 5만 회 이상의 반응을 얻으며 젊은 소비자층 사이에서 화제를 모았다.

버터향에이슬은 대학가 축제 시즌과 봄 나들이 수요에 맞춰 11일부터 전국 대학가와 주요 상권, 대형마트 등을 중심으로 순차 출시된다. 제품은 알코올 도수 12도의 360ml 병 제품으로 판매된다.

하이트진로 관계자는 “기존 소주의 틀을 벗어난 ‘에이슬’ 시리즈를 통해 최신 소비 트렌드를 제품에 적극 반영하고 있다”며 “앞으로도 다양한 시도를 통해 시장에 새로운 활력을 불어넣을 계획”이라고 밝혔다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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