일요주간 - CJ온스타일, KBO 협업 굿즈 공개…콘텐츠 커머스로 1200만 팬덤 공략

▲ CJ온스타일이 26일 KBO 리그 미디어데이서 첫 공개하는 10개 구단 나른 방도스카프 이미지(이미지=CJ온스타일)

CJ온스타일이 KBO와 손잡고 스포츠 지식재산권(IP) 기반 사업 확장에 나선다.

CJ온스타일은 오는 26일 열리는 ‘2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트’에서 10개 구단 협업 굿즈를 최초 공개하며, 본격적인 팬덤 커머스 전략의 시작을 알린다. 최근 KBO 리그의 인기 상승과 함께 팬덤 중심 소비가 확대되는 흐름을 반영한 행보다.

행사 현장에서는 팝업 부스를 통해 다양한 협업 굿즈를 선보인다. 방문객들은 제품 전시와 함께 포토존 체험, 야구 콘셉트 네임 스티커 제작 등 참여형 콘텐츠를 경험할 수 있다. 이번 시즌 굿즈는 ‘일상 속 우승 기원’을 콘셉트로 기획돼, 경기 관람은 물론 일상 생활에서도 활용 가능한 라이프스타일 아이템으로 구성됐다.

제품군은 타월 키링과 핸드타월, 센티드 샤쉐, 스트레스볼, 피크닉 매트, 스카프, 양우산 등 총 12종으로, 구단별 정체성을 반영한 디자인이 특징이다. 해당 상품은 4월 9일부터 모바일 앱을 통해 선판매될 예정이다.

▲ CJ온스타일 KBO ‘응원즁’ 캠페인 이미지 (이미지=CJ온스타일)

CJ온스타일은 단순 상품 판매를 넘어 콘텐츠와 결합한 확장 전략도 병행한다. 팬 참여형 캠페인 ‘응원즁’을 통해 개인화된 응원 문화를 제안하고, 시즌 개막과 함께 모바일 라이브 방송을 연계해 팬과의 실시간 소통을 강화할 계획이다.

이 같은 전략은 콘텐츠, 캐릭터, 아티스트 IP에 이어 스포츠 IP까지 영역을 확장하려는 시도의 일환이다. 회사 측은 굿즈와 캠페인, 라이브 방송을 유기적으로 연결해 차별화된 팬덤 커머스 모델을 구축한다는 방침이다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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