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| ▲ 동아제약, ‘판피린’ 신규 광고 3주 만에 누적 조회수 1600만 회 돌파(사진=동아제약, ‘판피린’ 신규 광고 3주 만에 누적 조회수 1600만 회 돌파) |
[일요주간=하수은 기자] 동아제약의 감기약 브랜드 판피린이 신규 광고 공개 3주 만에 누적 조회수 1600만 회를 넘어서며 디지털 마케팅 효과를 입증했다.
동아제약은 지난 1월 가수 이찬원을 새 모델로 발탁하고 ‘엔딩’편과 ‘감기 뚝’편 등 총 5편의 영상을 공식 유튜브 채널에 공개했다. 광고는 감기 증상을 직관적으로 보여주는 연출과 반복적인 메시지 전달을 통해 브랜드 인지도를 높이는 데 초점을 맞췄다.
‘엔딩’편은 감기를 빠르게 끝낸다는 의미를 담아 트로트 메들리 형식으로 제작됐다. 코감기, 목감기, 기침 등 증상별 상황을 보여주며 ‘감기엔 빠른 엔딩’이라는 메시지를 강조한다. 최근 공개된 ‘감기 뚝’편은 감기 증상이 단번에 해소되는 콘셉트로, 시각적 장치를 활용해 제품의 효능 이미지를 부각했다.
이번 캠페인은 유튜브를 비롯한 다양한 디지털 채널을 통해 확산되고 있다. 판피린 브랜드는 일반의약품 ‘판피린 큐’와 ‘판피린 나이트액’, 차처럼 복용하는 ‘판피린타임 나이트플루 건조시럽’, 편의점 전용 ‘판피린 티’ 등으로 제품군을 세분화해 소비자의 선택 폭을 넓혔다.
제품은 KGMP 인증을 획득한 천안공장에서 생산된다. 엄격한 품질 관리 체계를 기반으로 제조되는 점도 브랜드 신뢰도를 뒷받침하는 요소다.
동아제약은 이번 광고 성과를 계기로 판피린의 효능·효과에 대한 인지도를 확대하고, 대표 감기약 브랜드로서의 입지를 더욱 강화해 나간다는 계획이다.
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