일요주간 - 동국제약, 센텔리안24에 투모로우바이투게더 태현 앞세워 북미·일본 K-더마 공략 본격화

▲ 동국제약, 센텔리안24 글로벌 앰배서더로 투모로우바이투게더 '태현' 발탁(사진=동국제약)

[일요주간=하수은 기자] 동국제약이 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24의 글로벌 확장 전략에 속도를 낸다. 글로벌 K-팝 그룹 투모로우바이투게더 멤버 태현을 브랜드 글로벌 앰배서더로 발탁하며 북미와 일본 시장 공략에 본격 나섰다.

동국제약은 태현의 깨끗하고 건강한 이미지가 센텔리안24가 지향하는 ‘건강한 피부 자신감’과 부합한다고 판단했다. 글로벌 무대에서 활발히 활동 중인 아티스트의 영향력이 K-뷰티 대표 더마 브랜드로의 도약에 긍정적인 시너지를 낼 것으로 기대하고 있다.

공개된 비주얼 필름은 브랜드 상징색인 버건디 배경 위에 대표 제품 ‘마데카 크림’의 효능을 강조하는 콘셉트로 제작됐다. 태현은 강렬한 눈빛과 세련된 비주얼을 통해 피부 본연의 광채를 표현하며 제품 기술력을 직관적으로 전달했다.

북미 시장에서는 공격적인 마케팅을 전개했다. 2월 중순 아마존 ‘발렌타인데이 Best Deal’ 프로모션을 통해 마데카 크림 타임리버스, 엑스퍼트 마데카 크림 액티브 리뉴 PDRN, 마데카 말차 포어 클렌징 오일 등을 특별가에 선보였다. 이어 틱톡샵 ‘2026 US February Stock Up Campaign’을 통해 현지 소비자 접점을 확대했다.

현재 센텔리안24는 북미 아마존 내 주요 카테고리에서 상위 판매 랭킹을 기록 중이며, 틱톡샵에서도 높은 조회수와 판매 순위를 보이고 있다.

일본 시장 전략도 강화한다. 센텔리안24는 로프트, 플라자, 아인즈트루페, 한즈 등 주요 버라이어티숍과 드럭스토어 채널에 입점해 유통망을 촘촘히 구축했다. 또한 Qoo10의 ‘메가와리’ 행사에서 태현 비주얼을 공개하고 라이브 방송을 통해 추가 혜택을 제공할 예정이다.

동국제약은 글로벌 아티스트와의 협업을 기반으로 북미와 일본에서 브랜드 신뢰도를 강화하고, K-더마코스메틱 대표 주자로서의 입지를 공고히 한다는 전략이다.

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