일요주간 - 함샤우트 글로벌, ‘2026 아시아·태평양 올해의 에이전시’ 선정…한국 독립 대행사 유일

▲ 함샤우트 글로벌, ‘2026 아태 올해의 에이전시’ 선정(사진=함샤우트 글로벌)

함샤우트 글로벌이 글로벌 PR 전문 매체로부터 아시아·태평양 지역 최고 수준의 커뮤니케이션 역량을 인정받았다.

함샤우트 글로벌은 미국 PR 전문 매체 프로보크 미디어(PRovoke Media)가 선정하는 ‘2026 아시아·태평양 올해의 에이전시(Agency of the Year)’에 선정됐다고 27일 밝혔다. 이번 수상 기업 가운데 한국에 본사를 둔 독립 홍보대행사는 함샤우트 글로벌이 유일하다.

시상은 지난 18일 싱가포르에서 열린 SABRE 어워즈에서 진행됐다. 프로보크 미디어는 매년 전 세계 500개 이상의 PR·커뮤니케이션 기업을 대상으로 경영 성과와 창의성, 조직문화, 리더십 등을 종합 평가해 지역별 우수 에이전시를 선정하고, 최종 경쟁을 통해 ‘올해의 에이전시’를 발표한다.

올해 아시아·태평양 지역에서는 75개사가 ‘최고의 에이전시’에 이름을 올렸으며, 이 가운데 44개사가 아시아 지역 최종 경쟁에 참여했다. 최종 심사를 통과한 기업은 9개사로, 에델만을 비롯한 글로벌 네트워크 대행사들이 다수 포함됐다.

함샤우트 글로벌은 20년 이상 축적한 통합 마케팅 커뮤니케이션 역량에 최근 3년간 집중해온 인공지능(AI) 기반 마케팅 연구와 사업 성과를 더하며 경쟁력을 강화해왔다.

특히 AI 연구소를 설립하고 마케터를 위한 생성형 AI 지형도와 AI 인식·활용 조사 리포트 등을 발간하며 관련 시장 연구를 확대했다. AI 기술 활용을 넘어 마케팅 현장에서 활용 가능한 데이터와 인사이트를 축적해온 것이 특징이다.

AI 전문 자회사 딜라이트커뮤니케이션을 통해서는 AI 검색 최적화(GEO) 컨설팅과 브랜드 진단 서비스 ‘AIBA’를 선보이며 AI 시대에 맞춘 마케팅 영역으로 사업을 확장했다.

지난 7월부터는 국내 최초로 산업별 AI 인용 현황을 분석한 ‘AIBA AI 인용 지수 리포트’를 매월 발간하며 브랜드가 AI 검색 환경에서 어떻게 노출되고 인용되는지를 분석하는 등 AI 기반 마케팅 분야에서 차별화된 행보를 이어가고 있다.

대외적인 성과도 이어졌다. 함샤우트 글로벌은 2024 대한민국 인공지능대상을 수상했으며, 프로보크 미디어 글로벌 톱 150 랭킹에 진입한 데 이어 아시아 지역 빠른 성장 기업을 의미하는 ‘Fast Movers’에도 이름을 올렸다.

이번 ‘올해의 에이전시’ 선정은 AI 관련 연구와 사업 확대가 기존 통합 커뮤니케이션 역량과 결합해 실질적인 경쟁력으로 평가받았다는 점에서 의미가 있다.

김재희 함샤우트 글로벌 대표는 “누구보다 빨리 생성형 AI 기반 마케팅 연구에 뛰어들어 다양한 실험을 시도하고 경험을 쌓아온 노력이 ‘올해의 에이전시’ 선정이라는 결실로 돌아왔다”며 “전통적인 커뮤니케이션의 강점 위에 검증된 AI 역량을 더해 고객이 AI 시대의 변화를 앞서 이끌 수 있도록 돕는 마케팅 파트너로 계속 진화하겠다”고 말했다.

함샤우트 글로벌은 앞으로도 기존 커뮤니케이션 역량에 AI 기술과 데이터를 접목해 변화하는 마케팅 환경에 대응하고, AI 시대의 새로운 브랜드 커뮤니케이션 시장을 선도한다는 방침이다.

일요주간 / 엄지영 기자 circle_90@naver.com 

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