일요주간 - HDC그룹, IPARK 전면 리뉴얼…주거 넘어 ‘라이프 플랫폼’으로 진화

▲ HDC그룹, IPARK 전면 리뉴얼(이미지=HDC그룹)

HDC그룹이 창립 50주년을 계기로 주거 브랜드 아이파크(IPARK)를 전면 개편하며 브랜드 전략의 대전환에 나섰다.

이번 리뉴얼은 단순한 주거 공급 중심에서 벗어나 고객의 삶 전반을 아우르는 ‘라이프 플랫폼’으로의 확장을 핵심으로 한다. 무엇을 만드는가에서 어떤 경험과 가치를 제공하는가로 브랜드 관점을 전환하며, 공간과 서비스, 경험을 통합한 새로운 브랜드 체계를 구축했다.

IPARK는 그동안 전국 약 50만 가구를 공급하며 축적한 주거 역량을 기반으로, 리테일·문화·레저 등 다양한 영역으로 확장 가능한 브랜드로 재정의됐다. 이를 통해 단일 주거 브랜드를 넘어 도시와 일상을 연결하는 종합 라이프 브랜드로 자리매김한다는 전략이다.

새로운 브랜드 방향성은 ‘Vision Becomes Life’를 중심으로 설정됐다. 고객의 삶 속 비전을 실제 경험으로 구현하고, 다양한 공간과 서비스가 유기적으로 연결되는 ‘Integrated Life Experience’를 지향한다. 또한 ‘Form of Better Life’를 핵심 미션으로 삼아 일관된 브랜드 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

▲ HDC그룹, IPARK 전면 리뉴얼(이미지=HDC그룹)

▲ HDC그룹, IPARK 전면 리뉴얼(이미지=HDC그룹)

디자인 체계 역시 대폭 개편됐다. 기존 로고의 인지 자산은 유지하면서도 구조를 간결화하고, 다양한 환경에서 확장 가능한 BI 시스템을 구축했다. 신규 컬러로는 Burnt Umber와 Ivory를 도입해 따뜻함과 균형, 연결의 가치를 시각적으로 표현했으며, AI 기반 기술과 친환경 감성을 결합한 디자인 철학도 반영됐다.

이번 리뉴얼은 약 2년에 걸쳐 진행된 전면 개편으로, 브랜드의 역할을 ‘공간 제공자’에서 ‘삶의 경험 설계자’로 확장하는 데 의미가 있다. 향후 아이파크는 주거를 중심으로 호텔, 리조트, 리테일, 스포츠 등 다양한 영역을 유기적으로 연결하며 고객 접점을 넓혀갈 계획이다.

신규 브랜드는 의정부역 센트럴 아이파크를 시작으로 순차 적용되며, 온·오프라인 채널을 통해 고객과의 접점을 확대해 나갈 방침이다.

일요주간 / 엄지영 기자 circle_90@naver.com 

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