- 1등 1000만원 등 총 상금 2500만 원
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| ▲ 배스킨라빈스 아이스크림 레시피 공모전 ‘2026 그래이맛 콘테스트’ 개최(사진=SPC) |
SPC가 소비자 참여형 제품 개발을 강화하며 브랜드 혁신에 속도를 내고 있다. 계열 브랜드 배스킨라빈스를 통해 아이스크림 레시피 공모전 ‘2026 그래이맛 콘테스트’를 개최하고 고객 참여 기반 제품화 전략을 본격화했다.
올해로 8회째를 맞은 해당 콘테스트는 소비자가 직접 제안한 아이디어가 실제 상품으로 출시되는 대표적인 참여형 프로그램이다. 참가자는 플레이버, 시럽, 토핑을 조합해 자신만의 레시피와 콘셉트를 설계할 수 있다.
이번 행사에서는 선택 가능한 재료를 총 152종으로 확대해 창의성을 높였으며, 이천 쌀 등 지역 특산물을 반영한 원료를 추가해 로코노미 트렌드까지 반영했다. 또한 AI 챗봇 기능을 도입해 참가자가 보다 쉽게 레시피를 구상할 수 있도록 지원하는 점도 특징이다.
접수는 4월 말부터 5월 초까지 진행되며, 이후 내부 심사와 온라인 투표를 거쳐 최종 수상작이 선정된다. 선정된 레시피는 10월 전국 매장에서 한정 제품으로 출시될 예정이다.
이번 콘테스트에는 배달의민족이 협력사로 참여해 공동 심사와 마케팅을 진행한다. 이를 통해 고객 접점을 확대하고 참여형 브랜드 경험을 강화한다는 전략이다.
배스킨라빈스는 이번 프로그램을 통해 소비자와 함께 제품을 만들어가는 ‘공동 창작’ 모델을 강화하고, 변화하는 소비 트렌드에 선제적으로 대응한다는 방침이다.
일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com
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