일요주간 - 삼양라운드스퀘어, 유튜브 ‘삼양맨’ 3개월 만에 조회수 200만 돌파

▲ 삼양라운드스퀘어, 직원 출연 글로벌 콘텐츠로 해외 시청자 사로잡아(사진=삼양라운드스퀘어 자체 유튜브 채널 ‘samyangman’ 콘텐츠 갈무리)

삼양라운드스퀘어가 자체 제작한 글로벌 매운맛 콘텐츠가 해외 시청자들의 관심을 끌며 유튜브에서 빠르게 성장하고 있다. 임직원이 직접 출연해 미국 각지의 매운 음식과 현지 문화를 체험하는 형식으로 차별화를 꾀한 것이 주효했다.

삼양라운드스퀘어는 자체 유튜브 채널 'samyangman(삼양맨)'이 개설 약 3개월 만에 누적 조회수 200만 회를 넘어섰다고 9일 밝혔다.

지난 8월 문을 연 이 채널은 글로벌 브랜드 콘텐츠 'BURNT(번트)'의 오리지널 시리즈 'Fire or Fired(FOF)'를 중심으로 운영된다. 매운 음식을 잘 먹지 못하는 직원 토니가 뉴욕과 텍사스, 로스앤젤레스 등 미국 여러 지역을 찾아 현지의 매운 음식에 도전하는 과정을 담았다.

유명 연예인이나 인플루언서 대신 일반 직원이 주인공으로 등장해 현지인들과 자연스럽게 소통한다는 점이 특징이다. 출연자의 개성과 도전 과정을 중심으로 음식과 지역 문화를 함께 소개하며 기존 브랜드 홍보 콘텐츠와 차별화했다.

11월 8일 기준 공개된 7편의 영상은 총 218만 회 이상의 조회수를 기록했다. 이 가운데 삼양식품 미국법인 삼양아메리카를 방문한 편이 약 77만 회로 가장 높은 조회수를 나타냈다. 내슈빌과 뉴멕시코 등을 배경으로 한 콘텐츠도 뒤를 이었다.

해외 시청자 유입도 두드러진다. 전체 조회수 가운데 미국 시청 비중은 약 45%이며, 캐나다와 영국, 호주 등을 포함한 해외 시청 비중은 약 99%에 이른다. 댓글에는 참신한 마케팅 방식과 영상의 신선함을 긍정적으로 평가하는 반응이 이어지고 있으며, 출연자 토니의 캐릭터에 대한 관심도 높아지고 있다.

삼양라운드스퀘어는 앞으로 다양한 국가의 음식과 문화를 소재로 오리지널 콘텐츠를 확대할 계획이다. 출연자의 개성과 스토리를 살린 콘텐츠를 통해 자체 지식재산권(IP) 경쟁력을 높이고 글로벌 소비자와의 접점도 넓힌다는 전략이다.

한편 'BURNT'는 삼양라운드스퀘어가 지난 5월 선보인 글로벌 매운맛 콘텐츠 브랜드다. 매운맛을 단순한 식품의 맛을 넘어 문화와 경험으로 확장하는 '스파이시 미디어 하우스'를 지향하며, 'Spicy Blind Date'와 'Can You Handle the Burn' 등 다양한 오리지널 시리즈를 운영하고 있다.

일요주간 / 노현주 기자 ilyo@ilyoweekly.co.kr 

[저작권자ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]