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| ▲도미노피자, MZ세대 겨냥한 ‘Play Free 2.0’ 캠페인 전개(사진=도미노피자) |
도미노피자가 새로운 브랜드 캠페인 ‘Play Free 2.0’을 1일 공개하며 브랜드 가치 확산에 나선다.
이번 캠페인은 지난해 ‘LA 치즈폴레 갈비 스테이크 피자’ 출시와 함께 선보인 ‘Play Free 1.0’의 후속 프로젝트다. 전작은 누적 조회수 7000만회를 기록하며 소비자들의 높은 관심을 받은 바 있다.
‘Play Free 2.0’은 ‘너의 모든 삶에 자유라는 토핑을’이라는 핵심 메시지를 중심으로 기획됐다. 도미노피자는 이를 통해 일상 속에서 자유롭고 개성 있는 삶을 추구하는 브랜드 철학을 전달한다.
캠페인 영상에는 다양한 MZ세대 모델들이 도미노 포테이토 피자, 블랙타이거 슈림프 피자, 페퍼로니 피자를 각자의 방식으로 즐기는 모습을 담았다. 자유롭고 유쾌한 분위기를 통해 브랜드가 추구하는 긍정적인 에너지를 표현했다.
특히 ‘EAT FREE’, ‘FEEL FREE’, ‘THINK FREE’, ‘GO FREE’, ‘LOVE FREE’ 등 5개의 서브 메시지를 통해 먹고, 느끼고, 생각하고, 이동하고, 사랑하는 모든 순간에 자유를 더한다는 의미를 강조했다.
도미노피자는 이번 캠페인을 TV 광고를 비롯해 극장, 지하철 등 오프라인 매체와 네이버, SNS 등 온라인 채널에서도 전개한다. 이를 통해 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 경험을 더욱 강화할 계획이다.
일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com
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