일요주간 - GS25, 고물가 시대 저격한 4300원 가성비 ′오늘의든든한도시락′ 출시

▲ 편의점 GS25에서 선보이는 가성비 도시락 ‘오늘의든든한도시락’. (사진=GS리테일 제공)

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 지속되는 고물가와 런치플레이션(점심값 상승) 상황에서 소비자들의 식비 부담을 덜어주기 위해, 4300원이라는 합리적인 가격에 인기 반찬을 채우고 밥 양을 획기적으로 늘린 가성비 도시락 ‘오늘의든든한도시락’을 이달 23일 전격 출시한다.

최근 외식 물가의 가파른 상승세로 점심 한 끼 가격에 부담을 느끼는 소비자가 급증하고 있다. 실제로 2026년 5월 소비자물가지수는 전년 동월 대비 3.1% 상승하며 올해 가장 높은 수치를 기록해 체감 물가 압박이 지속되는 추세이다. 이에 따라 합리적인 대안으로 떠오른 편의점 도시락 수요가 눈에 띄게 늘어, GS25의 6월 1일부터 20일까지의 도시락 매출은 전년 동기 대비 21.2%의 높은 성장세를 나타냈다. 

이러한 트렌드에 맞춰 발매되는 ‘오늘의든든한도시락’은 대중적인 선호도가 높은 간장돼지불백과 스팸구이를 메인으로 배치하고 미니돈까스, 비엔나소시지, 진미채견과볶음, 사각어묵볶음, 볶음김치 등 풍성한 반찬을 곁들였다. 특히 기존의 유사 가격대 제품들과 차별화를 두기 위해 가격 인상 없이 밥 양을 25% 늘린 250g으로 구성하여 식사의 기본인 포만감을 극대화했다.

이 상품은 기획 단계부터 GS25 도시락을 주 2회 이상 이용하는 임직원 10명의 심층 인터뷰 결과를 고스란히 반영했다. 개발진은 ‘밥 양 확대’, ‘고기 반찬 강화’, ‘친숙한 메뉴 구성’ 등 철저히 소비자 관점에서 도출된 보완점과 아이디어를 반영해 상품의 완성도를 끌어올렸다. GS25는 이번 신제품을 시작으로 고물가 기조에 대응하는 실속형 도시락 라인업을 앞으로도 꾸준히 확장해 나갈 방침이다. 

홍혜승 GS리테일 FF(프레시푸드)팀 매니저는 “외식비 상승으로 가성비와 포만감을 모두 충족하는 도시락 수요가 꾸준히 늘고 있다”며 “앞으로도 고객들이 가격 부담 없이 든든하게 즐길 수 있는 알뜰 실속형 먹거리 상품을 지속적으로 선보이겠다”고 말했습니다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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