일요주간 - bhc, ′별 하나 페스티벌′ 수익금 전액 기부… 축제로 실천하는 ESG 경영

▲ (이미지=다이닝브랜즈그룹 제공)

다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc(별 하나 치킨)이 내달 9일 개최되는 복합 문화 축제 ‘별 하나 페스티벌’을 앞두고 자사 앱 이용 고객을 대상으로 한 대규모 티켓 프로모션을 전개한다. 이번 프로모션은 메뉴 주문부터 매일 참여 가능한 응원 미션, VIP 전용 혜택 등 고객의 이용 패턴을 고려한 3가지 맞춤형 이벤트로 구성됐다. 특히 이번 페스티벌은 아웃백 스테이크하우스 등 그룹 브랜드가 참여하는 F&B 존 운영과 더불어 수익금 전액 기부, 총상금 2000만 원 규모의 오디션 본무대 기회 등 파격적인 구성으로 꾸며져 기대를 모으고 있다.

7일 bhc에 따르면 ‘티켓 응모 이벤트’는 bhc 앱에서 2만 원 이상 메뉴를 주문한 후 응모 버튼을 누르면 참여할 수 있다. 추첨을 통해 페스티벌 티켓(1인 2매)을 증정한다.

주문 여부와 상관없이 매일 참여 가능한 ‘매일 응원하기’ 이벤트도 운영된다. 이벤트 페이지 내 응원 버튼을 클릭해 누적 응원 수 3만 회를 달성하면 추첨을 통해 페스티벌 티켓(1인 2매)과 bhc 모바일 5000원 금액권을 제공한다. 아울러 자사 앱 우수 고객인 ‘뿌렌즈’ 또는 ‘뿌리미엄’ 등급 고객은 별도 조건 없이 ‘VIP 응모하기’를 통해 이벤트에 참여할 수 있는 스페셜 찬스가 주어진다.

내달 열리는 ‘별 하나 페스티벌’은 “당신의 별 하나는 무엇인가요”라는 질문에서 출발한 복합 문화 행사다. 도심 속에서 음악과 음식, 브랜드 경험이 어우러지는 장으로 기획됐으며 아웃백 스테이크하우스 등 그룹 내 주요 브랜드가 참여하는 F&B 및 R&D 존이 운영된다. 특히 현장에서 발생하는 수익금 전액은 기부될 예정으로 ESG 경영의 의미를 더했다.

축제의 백미인 ‘별 하나, 꿈 하나’ 오디션 프로그램도 눈길을 끈다. 최종 선발팀에게는 총상금 2000만 원과 함께 국내 최정상급 아티스트들이 서는 본무대의 오프닝을 장식할 기회가 부여된다.

bhc 관계자는 “이번 프로모션은 단순한 티켓 증정을 넘어 페스티벌의 핵심 메시지인 ‘응원’과 ‘연결’을 고객과 나누기 위해 기획됐다”며 “5월 도심 속에서 bhc와 함께 특별한 브랜드 경험을 만끽하시길 바란다”고 전했다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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