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| ▲ 동아제약, 전지현 모델 발탁…‘멜라토닝크림’ 신규 광고 캠페인 전개(사진=동아제약) |
동아제약이 배우 전지현을 신규 모델로 발탁하고 색소침착 치료제 ‘멜라토닝크림’의 광고 캠페인을 본격 전개한다.
이번 캠페인은 색소침착을 단순한 관리 대상이 아닌 ‘치료가 필요한 질환’으로 인식시키는 데 초점을 맞췄다. 이를 통해 일반의약품 기반의 근본적 개선 필요성을 강조하며 시장 내 차별화된 메시지를 전달한다.
멜라토닝크림의 핵심 성분은 히드로퀴논 2%로, 멜라닌 생성 과정을 억제해 기미와 주근깨, 색소 반점 등 다양한 피부 색소침착 개선에 도움을 준다. 자외선 노출로 활성화된 멜라닌 형성을 차단하는 작용 기전을 통해 치료 효과를 기대할 수 있다는 점이 특징이다.
광고에서는 “멜라토닝크림은 약국에만 있다”는 메시지를 전면에 내세워 유통 채널의 신뢰성과 전문성을 동시에 부각했다. 약국 판매 중심 전략을 통해 제품에 대한 소비자 신뢰를 높이겠다는 의도다.
이번 캠페인은 TV와 디지털 매체를 중심으로 전개되며, 브랜드 인지도 확대와 함께 색소침착 치료제 시장에서의 입지 강화를 목표로 한다.
동아제약은 향후에도 소비자 건강 중심의 제품 개발과 마케팅을 지속하며 헬스케어 브랜드 경쟁력을 강화해 나갈 계획이다.
일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com
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