일요주간 - 현대카드, ′현대′ 떼고 독자브랜드 ′알파벳카드′ 론칭… 카드사 최초 실험

▲ (이미지=현대카드·현대커머셜 뉴스룸 제공)

현대카드가 출범 20년 만에 회사의 상징적 자산인 ‘알파벳’을 별도 브랜드로 독립시켜, 기존의 정제된 기업 정체성(CI)을 과감히 탈피하고 상품·서비스·디자인 등 전 영역을 아우르는 직관적인 혜택과 실험적 디자인을 전면에 내세운 독자 브랜드 ‘알파벳카드’를 전격 론칭했다.

1일 현대카드에 따르면 지난 2003년 M, 2004년 S 등으로 시작된 알파벳 라인업의 헤리티지를 계승하되, 다변화된 소비자 라이프스타일에 맞춰 ‘현대카드’라는 수식어를 떼고 독립된 브랜드로서 시장을 공략하겠다는 구상이다.

‘알파벳카드’는 ‘Alphabet for Life’를 슬로건으로 내걸고 핵심 영역에서 10% 청구할인이라는 직관적인 혜택을 제공한다. 이날 새로 공개된 6종의 상품은 기본형인 ‘알파벳카드’ 3종(Beauty, Pay, Repeat)과 혜택을 대폭 강화한 프리미엄 라인업인 ‘알파벳카드 BOLD’ 3종(Dining, Shopping, Travel)으로 구성됐다. 

기본형 카드는 연회비 1만 5000원에 특화 업종 10%, 일상 영역 5% 할인을 제공하며, BOLD 카드는 연회비 5만 원에 핵심 영역별 5만 원 보너스 할인과 공항 라운지·발레파킹 이용권 등의 추가 혜택이 부여된다. 기존에 출시됐던 5종의 상품 역시 이번 브랜드 독립에 맞춰 이름이 일괄 변경됐다.

시각적 정체성에서도 파격적인 변화를 시도했다. 플레이트 전면에서 현대카드 CI를 완전히 제외하고 해당 알파벳을 크고 직관적으로 배치했다. 카드 패키지 또한 기존 가로형 우편봉투 대신 세로형 레이아웃을 도입했으며, 메탈 플레이트 패키지에는 개봉 시 내용물이 튀어나오는 팝업 구조를 적용했다.

브랜드 확장성을 위한 전용 서체도 별도 개발했다. 네덜란드 ‘더치 디자인(Dutch Design)’ 구조를 차용해 신용카드 고유 비례(1:1.58)에 맞춰 변형이 자유롭도록 설계된 이 서체는 향후 일반 소비자들에게 무상 배포될 예정이다. 

현대카드 관계자는 “알파벳카드는 현대카드의 헤리티지를 바탕으로 자유로움과 독창성이라는 완전히 다른 아이덴티티를 지닌 별도의 독자브랜드”라며 “‘Alphabet for Life’라는 슬로건과 같이 회원의 일상 속에서 ‘현대카드’와는 다른 새로운 브랜드 경험을 제공해 나갈 것”이라고 밝혔다.

일요주간 / 김완재 기자 ilyoweekly@daum.net 

[저작권자ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]