일요주간 - CJ온스타일, ‘헬로키티x지수’로 팬덤·IP 결합한 콘텐츠 커머스 실험 본격화

▲ CJ온스타일, 크림(KREAM)과 ‘헬로키티x지수’ 팝업스토어 오픈(사진=CJ온스타일)

[일요주간=노현주 기자] CJ온스타일이 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)과 손잡고 글로벌 캐릭터와 K-팝 아티스트의 세계관을 결합한 체험형 팝업스토어를 선보인다.

CJ온스타일은 오는 20일까지 서울 강남구 크림 도산 플래그십 스토어에서 ‘HELLO KITTY x JISOO(헬로키티 x 지수)’ 팝업스토어를 운영한다고 15일 밝혔다. 전날 열린 오픈 행사에는 아티스트 지수가 직접 참석해 현장의 열기를 더했다.

이번 협업은 1974년 탄생해 전 세계적으로 사랑받아온 헬로키티와 음악·패션·문화 전반에서 영향력을 확장해온 지수의 이미지를 결합한 프로젝트다. 지수의 스타일과 감성을 헬로키티 특유의 캐릭터 세계관으로 재해석한 굿즈 컬렉션을 중심으로 구성됐다. 

▲ CJ온스타일, 크림(KREAM)과 ‘헬로키티x지수’ 팝업스토어 오픈(사진=CJ온스타일)

CJ온스타일은 키링과 캐릭터 인형 등 일부 상품에 대한 국내 유통 판권을 확보해 커머스 운영을 맡았으며, 크림은 한정판 선공개 채널 역할을 수행하며 상품 라인업 구성과 기획에 참여했다. 협업 상품은 지난 12일까지 크림에서 드로우 방식으로 선공개돼 높은 응모 열기를 기록했다. 양사는 온라인에서 형성된 팬덤 반응을 오프라인 체험으로 확장해 고객 접점을 넓힌다는 전략이다.

팝업스토어의 핵심 콘셉트는 ‘교환일기’다. 헬로키티를 향한 지수의 애정과 헬로키티가 지닌 일상적 즐거움을 결합해, 두 주인공이 서로를 동경하며 우정을 나누는 서사를 공간 전반에 담아냈다. 방문객은 다이어리, 서랍장, 화장대 등을 모티프로 구성된 동선을 따라 이동하며 자연스럽게 이야기에 몰입하도록 설계됐다. 

▲ CJ온스타일, 크림(KREAM)과 ‘헬로키티x지수’ 팝업스토어 오픈(사진=CJ온스타일)

외벽은 지수와 헬로키티의 우정을 상징하는 대형 포토카드 형태의 파사드로 꾸며졌고, 내부 중앙에는 헬로키티·지수·다이어리를 형상화한 오브제가 설치돼 포토존 역할을 한다. 현장에서는 헬로키티 40cm 인형 5종과 랜덤 플러시 키링 11종 등 협업 상품을 구매할 수 있으며, 7만 원 이상 구매 고객에게는 헬로키티 x 지수 포토부스 이용권이 제공된다.

CJ온스타일 관계자는 “헬로키티의 고유한 세계관과 지수의 강력한 팬덤이 결합한 차별화된 콘텐츠 커머스 사례”라며 “앞으로도 아티스트, 캐릭터, K-콘텐츠 등 다양한 IP 협업을 확대해 재미와 상품성을 동시에 갖춘 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

[저작권자ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]