BBQ ′필크런치′ 광고, 16일 만에 2000만뷰 돌파…필릭스 앞세워 글로벌 흥행몰이

BBQ '필크런치' 광고, 16일 만에 2000만뷰 돌파…필릭스 앞세워 글로벌 흥행몰이

노현주 기자 / 기사승인 : 2026-07-22 17:30:14

숏폼 콘텐츠 확산…'필크런치' SNS 입소문
국내·미국 동시 출시 '필크런치' 글로벌 관심 집중

▲ BBQ, '필크런치' 광고 16일 만에 조회수 2000만회 돌파(사진=BBQ)

제너시스BBQ 그룹이 신메뉴 '필크런치'를 앞세운 디지털 광고 캠페인으로 글로벌 소비자들의 관심을 끌며 온라인에서 높은 화제성을 이어가고 있다.

BBQ치킨은 '필크런치' 광고 캠페인이 사회관계망서비스(SNS)와 숏폼 콘텐츠를 중심으로 빠르게 확산되며 공개 16일 만에 누적 조회수 2000만 회를 돌파했다고 22일 밝혔다.

필크런치는 로스팅한 양파와 간장소스를 베이스로 현미 플레이크와 빵가루 토핑을 더해 바삭한 식감을 강조한 신메뉴다. BBQ는 해외 시장 공략을 위해 K팝 그룹 스트레이 키즈의 멤버 필릭스를 글로벌 광고 모델로 선정하고 국내와 미국 시장에 제품을 동시에 출시하며 관심을 모았다.

광고는 필릭스가 필크런치를 한입 베어 무는 장면과 생생한 크런치 사운드를 중심으로 제품의 바삭한 식감을 직관적으로 전달한 것이 특징이다. 감각적인 연출과 짧은 영상 구성은 소비자들의 자발적인 콘텐츠 공유를 이끌며 높은 확산 효과를 거뒀다.

특히 인스타그램 릴스와 유튜브 쇼츠, X(옛 트위터) 등 다양한 디지털 플랫폼에서 광고 장면을 활용한 게시물이 잇따라 생성되며 국내는 물론 해외 팬들의 참여도 활발하게 이어지고 있다.

BBQ는 디지털 콘텐츠를 활용한 글로벌 마케팅을 지속 확대해 브랜드 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

BBQ 관계자는 "디지털 콘텐츠를 통해 소비자들에게 차별화된 브랜드 경험을 효과적으로 전달할 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 전개해 나갈 계획"이라고 말했다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com