일요주간 - 하이트진로, 방탄소년단 뷔와 글로벌 캠페인 전개…진로 세계화 가속

▲하이트진로, BTS 뷔와 손잡고 해외 시장 공략 강화…글로벌 캠페인 출격(사진=하이트진로)

하이트진로가 글로벌 앰배서더 방탄소년단 뷔와 함께 진로(JINRO)의 세계 시장 공략을 위한 대규모 글로벌 캠페인을 본격화한다.

하이트진로는 글로벌 캠페인 ‘마이 패이보릿 진로(My Favorite JINRO)’를 공개하고, 전 세계 소비자들에게 진로만의 브랜드 가치와 일상 속 즐거운 순간을 전달한다고 밝혔다.

이번 캠페인은 메인 광고 공개를 시작으로 디지털 콘텐츠, 소비자 참여 이벤트, 오프라인 프로모션 등 다양한 방식으로 글로벌 소비자와의 접점을 확대하는 데 초점을 맞췄다.

공개된 광고는 뷔 특유의 카리스마와 유쾌한 매력을 감각적인 영상미로 표현했다. 파티 장소를 착각한 뷔가 두 공간의 사람들과 함께 진로를 즐기는 반전 스토리를 통해 ‘사람과 사람을 연결하고 특별한 순간을 만드는 브랜드’라는 진로의 메시지를 담았다.

특히 광고 속 객실 번호를 활용해 진로의 글로벌 확장 전략도 표현했다. 객실 번호 306호는 현재 해외 시장에서 판매 중인 레귤러 소주 3종과 플레이버 소주 6종을 상징하며, 307호는 향후 플레이버 소주 라인업 확대 계획을 의미한다. 다양한 소비자 취향을 반영한 제품 개발을 통해 글로벌 경쟁력을 강화하겠다는 전략이다.

하이트진로는 이번 캠페인을 통해 젊고 감각적인 브랜드 이미지를 강화하고, 해외 메인스트림 주류 시장 내 진로의 영향력을 확대해 나갈 계획이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “이번 캠페인은 글로벌 앰배서더 뷔와 함께 진로 브랜드를 전 세계 소비자들에게 친숙하게 알리는 첫 글로벌 캠페인”이라며 “해외 시장에서 소비자와의 접점을 지속적으로 넓혀 글로벌 대표 소주 브랜드로 성장해 나가겠다”고 말했다.

한편 하이트진로는 이번 캠페인과 함께 새로운 글로벌 태그라인 ‘필 더 모먼트(Fill The Moment)’를 공개했다. 이는 소중한 사람들과 함께하는 순간을 진로와 함께 따뜻한 에너지와 즐거움으로 채운다는 브랜드 철학을 담고 있다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

[저작권자ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]