- 건강, 금융, 사회공헌 데이터를 미디어아트로…다채로운 일상에 스며드는 보험의 가치 담아
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| ▲ 한화생명, 데이터 미디어아트 ‘데이터 파노라마’ iF 디자인 어워드 본상 수상(사진=한화생명) |
한화생명이 데이터와 예술을 결합한 미디어아트로 브랜드 경험을 확장하며 스포츠 마케팅의 새로운 방향성을 제시했다.
한화생명은 대전 한화생명 볼파크 메인홀에 조성된 대형 미디어월 ‘데이터 파노라마’가 세계적 디자인 공모전인 iF 디자인 어워드에서 본상을 수상했다고 밝혔다.
‘데이터 파노라마’는 한화생명이 지난 30년간 축적해 온 건강, 금융, 사회공헌 데이터를 자연의 풍경으로 재해석한 미디어아트 작품이다. 나무의 나이테와 지층, 화산의 흐름 등 자연 패턴을 활용해 데이터를 시각화함으로써, 보험이 일상 속에서 축적되고 삶을 지탱하는 과정을 상징적으로 표현했다.
이 작품은 단순한 시각적 연출을 넘어 생명보험의 본질적 역할을 감성적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 고객의 삶 전반에 걸쳐 축적된 데이터가 하나의 풍경으로 완성되듯, 보험이 삶의 안정성과 연속성을 지탱한다는 메시지를 담았다.
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| ▲ 한화생명, 데이터 미디어아트 ‘데이터 파노라마’ iF 디자인 어워드 본상 수상(사진=한화생명) |
특히 해당 미디어월은 야구장 입장 동선에 배치돼 관람객 누구나 자연스럽게 체험할 수 있도록 설계됐다. KBO 리그 개막과 맞물려 팬들에게 새로운 문화적 볼거리를 제공하며, 스포츠 관람 경험의 질을 한층 끌어올리는 요소로 작용하고 있다.
한화생명은 이번 수상을 계기로 브랜드와 고객 간 감성적 접점을 강화하고, 스포츠 팬과의 소통을 확대하는 콘텐츠 전략을 지속 추진할 계획이다. 데이터 기반 스토리텔링을 통해 금융 브랜드의 새로운 가치를 제시하겠다는 구상이다.
일요주간 / 김완재 기자 ilyoweekly@daum.net
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