일요주간 - CJ온스타일, ′미니언즈′ 세계관 라방 구현…팬덤 콘텐츠 커머스 확대

▲ CJ온스타일이 1일 단독 판매하는 '미니언즈 런투 시네마' 시사회 티켓 포스터(이미지=CJ온스타일)

CJ온스타일이 글로벌 인기 IP '미니언즈'를 활용한 체험형 콘텐츠 커머스를 선보이며 팬덤 기반 쇼핑 경험 확대에 나선다. 라이브커머스와 영화 시사회, 한정판 굿즈, 오프라인 체험을 결합한 새로운 형태의 패키지를 통해 콘텐츠와 커머스를 연결하는 차별화 전략을 이어간다.

CJ온스타일은 1일 오후 7시 모바일 라이브커머스를 통해 '미니언즈 런투 시네마(RUN TO CINEMA)' 패키지를 단독 판매한다. 이번 패키지는 오는 7월 10일부터 11일까지 롯데시네마 월드타워점에서 진행되는 특별 프로그램으로, 신작 영화 '미니언즈 & 몬스터즈' 사전 시사회와 약 10만원 상당의 한정판 굿즈, 다양한 오프라인 체험 콘텐츠를 함께 제공한다.

구매 고객은 정식 개봉에 앞서 영화를 먼저 관람할 수 있으며, 미니언즈 포토존과 현장 이벤트 등 다양한 체험 프로그램을 통해 영화 속 세계관을 직접 경험할 수 있다. 판매 가격은 3만7000원이며 신한카드 결제 시 20% 할인 혜택도 제공된다.

라이브커머스 방송 역시 미니언즈 세계관을 적극 반영했다. 영화 속 오디션 콘셉트를 적용해 단순한 상품 소개를 넘어 캐릭터와 스토리를 자연스럽게 녹여낸 콘텐츠형 방송으로 구성, 시청자 몰입도를 높일 계획이다.

이번 프로젝트는 지난 6월 진행된 '월리를 찾아라! Run with 신한카드'에 이은 두 번째 대형 팬덤 IP 프로젝트다. 당시 월리런 참가권 역시 CJ온스타일이 국내 단독 판매했으며, 구매 고객의 80% 이상이 신규 고객으로 집계돼 팬덤 IP를 활용한 콘텐츠 커머스의 높은 고객 유입 효과를 입증했다.

CJ온스타일은 올해 헬로키티, KBO, 영화 '악마는 프라다를 입는다 2', 조앤프렌즈, 월리런에 이어 미니언즈까지 다양한 인기 IP를 확보하며 콘텐츠 커머스 포트폴리오를 확대하고 있다. 단순한 굿즈 판매를 넘어 라이브커머스와 오프라인 체험을 하나의 세계관으로 연결해 고객이 IP를 직접 경험하고 몰입하는 새로운 쇼핑 방식을 제시한다는 전략이다.

CJ온스타일 관계자는 "좋아하는 IP를 가장 재미있게 경험하는 방식이 새로운 쇼핑으로 자리 잡고 있다"며 "앞으로도 국내외 인기 IP를 CJ온스타일만의 콘텐츠 커머스로 재해석해 고객에게 차별화된 몰입형 쇼핑 경험을 제공하겠다"고 말했다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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