일요주간 - 동국제약, ‘DK Life Store’ 흥행…11월까지 11개 백화점 확대

▲ 동국제약, 웰니스 팝업 ‘DK Life Store’ 전국 백화점으로 확대(사진=동국제약)

동국제약이 건강식품과 뷰티, 생활용품을 한자리에서 체험할 수 있는 복합 팝업스토어를 전국 주요 백화점으로 확대한다. 소비자들의 방문과 구매가 이어지면서 팝업스토어 현장 누적 판매액도 2억원을 넘어섰다.

동국제약은 지난 6월부터 전국 6개 백화점에서 운영한 웰니스 라이프스타일 팝업스토어 ‘DK Life Store’를 오는 11월까지 총 11개 백화점으로 확대한다고 밝혔다.

‘DK Life Store’는 동국제약의 건강식품과 뷰티, 생활용품 등 다양한 브랜드를 소비자가 직접 체험하고 건강한 라이프스타일을 탐색할 수 있도록 마련한 체험형 공간이다.

지난 6월 18일 잠실 롯데월드몰에서 첫선을 보인 이후 현대백화점 천호점과 미아점, 대구신세계, 롯데백화점 부산본점 등 전국 주요 백화점 6곳에서 운영됐다. 각 지역에서 소비자들의 방문과 구매가 이어지면서 현장 누적 판매액은 2억원을 넘어섰다.

동국제약은 이 같은 소비자 반응을 바탕으로 오는 11월까지 롯데백화점 건대점, 대구신세계, 현대아울렛 가든파이브점 등 5개 지점에서 추가 팝업스토어를 운영할 예정이다.

현장에서는 건강과 자기관리에 대한 관심이 높아지는 소비자 수요를 고려해 건강식품, 뷰티, 생활용품 등 다양한 제품군을 직접 살펴보고 체험할 수 있도록 구성했다. 생활 습관에 맞는 건강 루틴과 제품을 제안하는 간단한 상담 및 큐레이션 서비스도 제공해 방문객들의 호응을 얻었다.

제품 가운데서는 마이핏의 ‘카무트 효소’와 ‘유기농 레몬즙’, 센텔리안24의 ‘마데카 크림’ 등 동국제약의 스테디셀러 제품에 대한 관심과 구매가 두드러졌다.

동국제약 건식사업부문 마케팅 담당자는 “DK Life Store는 소비자가 자신의 라이프스타일에 맞는 건강·뷰티 제품을 직접 발견할 수 있는 체험형 공간”이라며 “전국 각지에서 보내주신 관심에 힘입어 팝업스토어 운영을 확대하게 된 만큼 앞으로도 소비자와 가까이에서 소통하며 차별화된 브랜드 경험을 제공할 수 있는 접점을 지속적으로 마련하겠다”고 말했다.

DK Life Store에서는 뉴트리션 브랜드 ‘마이핏’을 비롯해 더마코스메틱 브랜드 ‘센텔리안24’, 레그 뷰티 브랜드 ‘센시안’, 온열케어 브랜드 ‘굿잠’, 토탈 기능성 구강케어 브랜드 ‘덴트릭스’ 등 동국제약의 다양한 브랜드를 만나볼 수 있다. 현장 방문객에게는 동국제약 굿즈와 구매 금액대별 건강식품을 사은품으로 제공한다.

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

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