일요주간 - 유한양행, ‘마그비’ 통합 캠페인 전개…마그네슘 영양제 시장 리더십 강화

▲ 유한양행, ‘마그비’ 통합 광고 공개…마그네슘 시장 1위 강화(사진=유한양행)

유한양행이 국내 마그네슘 일반의약품 영양제 시장 대표 브랜드 ‘마그비’의 통합 광고 캠페인을 선보이며 브랜드 경쟁력 강화에 나섰다.

이번 캠페인은 마그비 주요 제품인 고함량 연질캡슐 ‘마그비맥스’와 빠른 흡수가 특징인 액상 제제 ‘마그비스피드’를 동시에 알리는 데 초점을 맞췄다. 케이블TV를 비롯해 OTT 플랫폼 티빙(TVING), 옥외광고, 디지털 미디어 등 다양한 채널을 활용한 통합 커뮤니케이션으로 소비자 접점을 확대한다.

광고 모델로는 배우 곽시양이 참여해 신뢰감 있는 브랜드 이미지를 전달한다. 광고는 “마그비스피드가 필요할 때”, “마그비맥스가 필요할 때”라는 메시지를 중심으로 제품별 특성과 복용 상황을 소개한다.

‘마그비맥스’ 광고는 “마그네슘은 맥스로, 마그비맥스”라는 콘셉트로 다리 근육 경련, 손발 저림, 눈 떨림, 육체 피로 등 마그네슘과 비타민B군 섭취가 필요한 순간을 표현했다. 고함량 마그네슘과 비타민 성분을 담은 일반의약품이라는 점을 강조했다.

‘마그비스피드’ 광고는 물 없이 간편하게 섭취 가능한 액상 제제의 편의성과 빠른 흡수력을 부각했다. 정제나 캡슐 복용이 어려운 소비자와 빠른 영양 보충을 원하는 소비자층을 겨냥해 마그비 브랜드의 차별화된 선택지를 제시했다. 

▲ 유한양행, ‘마그비’ 통합 광고 공개…마그네슘 시장 1위 강화(사진=유한양행)

마그비맥스는 1일 2캡슐 복용 기준 산화마그네슘 350mg(마그네슘으로서 211mg)을 비롯해 비타민B군, 비타민E, 감마오리자놀 등을 함유한 고함량 연질캡슐 제품이다. 마그비스피드는 1병당 글리세로인산마그네슘 1200mg(마그네슘으로서 150mg)을 담아 흡수성과 복용 편의성을 높인 액상 제제다.

유한양행은 이번 통합 캠페인을 통해 마그비가 가진 다양한 제형과 맞춤형 영양 솔루션을 소비자에게 효과적으로 전달하고, 마그네슘 영양제 시장 내 브랜드 입지를 더욱 강화한다는 계획이다.

유한양행 관계자는 “액상과 연질캡슐 제품을 함께 알리며 소비자별 건강 관리 니즈에 맞는 마그비의 다양한 솔루션을 전달하기 위해 이번 캠페인을 기획했다”며 “앞으로도 소비자 관점의 제품 개발과 차별화된 마케팅 활동을 통해 마그비 브랜드 경쟁력을 지속적으로 높여가겠다”고 말했다.

한편 2013년 출시된 마그비 시리즈는 약사의 복약 지도를 통해 약국에서 구매할 수 있는 일반의약품으로, 지속적인 라인업 확대를 통해 맞춤형 마그네슘 영양 브랜드로 성장해왔다. 유한양행은 올해 마그비 브랜드 매출 300억원 달성을 목표로 시장 공략을 이어갈 방침이다.

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

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