일요주간 - HL그룹, ′소셜아이어워드 2026′ 기업 블로그 통합대상·인스타그램 대상 ′2관왕′

▲ 소셜아이어워드 2026에서 기업 부문 통합대상을 수상한 HL그룹 브랜드전략팀((왼쪽부터) 배수연 매니저, 허민 팀장, 박희라 책임매니저)이 기념 촬영을 하고 있다. (사진=HL그룹 제공)

HL그룹이 운영하는 기업 블로그 '에이치엘 모빌리티 랩스(HL Mobility Labs)'가 국내 최대 소셜미디어 시상식인 '소셜아이어워드 2026'에서 기업 부문 통합대상을 수상했다. 기술 중심 콘텐츠 전략과 생성형 AI 시대에 맞춘 정보 제공 방식이 높은 평가를 받으며 블로그와 인스타그램을 통해 2관왕을 달성했다.

30일 HL그룹에 따르면 이번 수상은 유튜브와 인스타그램 등 다양한 SNS 채널과 경쟁해 최고상을 받은 것으로, 기업 블로그가 통합대상을 차지한 것은 이례적인 성과다.

HL그룹은 지난해 12월 블로그를 자율주행과 SDV, 로보틱스 등 기술 중심 콘텐츠로 개편했으며, 올해 3월부터는 HL만도 배홍용 CTO(부사장)를 비롯한 오토섹터 전문 연구원 30여 명이 직접 콘텐츠 제작에 참여해 전문성과 신뢰도를 높였다.

개편 이후 블로그 누적 방문자는 5만 명에 달했고, 생성형 AI 기반 유입률도 전년 동기 대비 90% 이상 증가했다. HL그룹은 이번 수상이 기존 검색엔진 최적화(SEO)를 넘어 생성형 AI 검색 최적화(GEO) 시대에 적합한 기업 콘텐츠 운영 사례로 평가받았다고 설명했다.

인스타그램 '에이치엘 월드'도 대기업 부문 대상을 수상했다. 그룹 브랜드 광고 '나를 믿다'를 활용한 콘텐츠와 기술 정보를 친근하게 전달하며 올해 조회수 100만 회를 넘어섰고, 팔로워 이벤트에는 약 5400명이 참여했다.

HL그룹은 첫 출품에서 블로그 통합대상과 인스타그램 대상을 동시에 수상하며 2관왕을 달성했다. 소셜아이어워드는 올해 8회째를 맞은 국내 최대 규모의 소셜미디어 시상식으로, 올해는 296개 기업이 338개 SNS 채널을 출품했다.

 일요주간 / 이수근 기자 lee850191@naver.com

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