일요주간 - SPC 파리바게뜨, MLS LAFC와 ‘PLAY BOLD’ 캠페인…글로벌 브랜드 확장 본격화

▲ 파리바게뜨, 美 LAFC 개막전 직관 응모 이벤트(사진=SPC)

[일요주간=노현주 기자] 파리바게뜨가 미국 메이저리그사커(MLS) 명문 구단 LAFC(Los Angeles Football Club)와 손잡고 글로벌 시장을 겨냥한 첫 브랜드 캠페인 ‘PLAY BOLD(즐겨봐, 대담하게!)’를 선보인다. 스포츠의 역동성과 베이커리 브랜드의 일상적 즐거움을 결합해, 소비자 경험을 한 단계 확장하겠다는 전략이다.

‘PLAY BOLD’는 파리바게뜨의 브랜드 이니셜 PB(PARIS BAGUETTE)와 LAFC의 연고지 LA를 결합한 캠페인 명으로, LAFC 특유의 대담하고 과감한 플레이처럼 일상에서도 망설임 없이 즐거움을 선택하자는 메시지를 담고 있다. 파리바게뜨는 이번 캠페인을 통해 스포츠 콘텐츠와 식문화 경험을 접목한 차별화된 브랜드 스토리를 글로벌 소비자에게 전달할 계획이다.

캠페인 론칭을 기념해 파리바게뜨는 고객 참여형 이벤트도 진행한다. 오는 2월 21일 미국 로스앤젤레스에서 열리는 LAFC 개막전을 직접 관람할 수 있는 VIP 티켓을 비롯해, 선수 친필 사인 유니폼 등 다양한 경품을 제공한다. 이벤트는 1월 9일부터 26일까지 진행되며, 온라인과 오프라인 모두 참여 가능하다.

온라인 응모는 파바앱 또는 해피오더를 통해 픽업 주문으로 3만 원 이상 구매 시 자동으로 응모된다. 오프라인에서는 전국 파리바게뜨 매장에서 3만 원 이상 구매 후 영수증에 기재된 난수번호를 파바앱 이벤트 페이지에 입력하면 된다. ID당 최대 18회까지 응모할 수 있으며, 당첨자는 1월 28일 파바앱을 통해 발표된다.

경품은 △LAFC 개막전 VIP 관람 티켓과 여행상품권(1등, 2명·1인 2매) △LAFC 손흥민 선수 친필 사인 어웨이 유니폼(2등, 3명) △LAFC 선수단 친필 사인 어웨이 유니폼(3등, 2명) △LAFC·파리바게뜨 협업 제품 파바앱 교환권(4등, 100명) 등으로 구성됐다.

파리바게뜨 관계자는 “LAFC와의 협업을 통해 스포츠가 지닌 열정과 파리바게뜨가 추구하는 일상의 즐거움을 결합한 새로운 브랜드 경험을 지속적으로 선보일 것”이라며 “글로벌 고객과의 접점을 더욱 넓혀 나가겠다”고 말했다.

한편 파리바게뜨는 지난해 12월 30일 LAFC와 국내 식품외식업계 최초로 공식 파트너십을 체결했다. 이를 계기로 경기 관람 이벤트는 물론, LAFC 관련 베이커리 제품과 굿즈 출시, 유소년 팬 초청 프로그램 등 다양한 참여형 마케팅을 전개하며 글로벌 스포츠 마케팅을 본격화할 예정이다.

[저작권자ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]