1~7월 누계 매출 전년比 약 150% 증가…마니아층 중심 인기 고공행진
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| ▲ 오뚜기, ‘크림진짬뽕’ 리뉴얼…매콤함·꾸덕한 식감 강화(사진=오뚜기) |
오뚜기가 꾸준한 인기를 얻고 있는 ‘크림진짬뽕’을 리뉴얼하며 제품 경쟁력 강화에 나섰다.
2020년 출시된 ‘크림진짬뽕’은 해산물 풍미와 불맛이 특징인 ‘진짬뽕’에 부드럽고 꾸덕한 크림소스를 더한 제품이다. 최근 마니아층을 중심으로 인지도가 높아지면서 판매도 가파른 성장세를 보이고 있다. 올해 1~7월 누적 매출은 전년 동기 대비 약 150% 증가했다.
오뚜기는 높아진 소비자 관심을 반영해 맛과 식감, 패키지 디자인을 전반적으로 손봤다. 매콤한 맛을 강화해 진짬뽕 특유의 불맛과의 조화를 높였으며, 크림소스의 꾸덕한 식감을 강화해 면과 소스가 더욱 잘 어우러지도록 했다.
패키지는 밝고 직관적인 디자인으로 변경했다. 제품의 차별점을 강조하기 위해 ‘꾸덕꾸덕 매콤크뽕’이라는 셀링포인트를 전면에 내세웠으며, 외국인 소비자의 이해를 돕기 위해 영문 제품명도 함께 표기했다. 해산물과 크림소스의 특징을 보여주는 제품 이미지도 개선하고, 1020세대를 겨냥한 화사한 색상을 적용해 시각적 주목도를 높였다.
오뚜기 관계자는 “최근 ‘크림진짬뽕’을 찾는 소비자가 늘고 있는 만큼 제품의 매력을 강화하기 위해 맛과 식감, 패키지를 새롭게 개선했다”며 “더 산뜻하고 꾸덕해진 ‘크림진짬뽕’을 통해 진짬뽕 브랜드의 새로운 매력을 경험해 보시길 바란다”고 말했다.
일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com
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