일요주간 - GS25, 맥시칸 치킨과 손잡고 신메뉴 4종 출시…′초가성비′ 치킨 시장 공략

▲ (사진=GS리테일 제공)

[일요주간 = 노현주 기자] GS25가 40년 전통의 치킨 프랜차이즈 맥시칸 치킨과 협업해 초가성비 신메뉴 4종을 선보이며 즉석 치킨 시장 공략에 나선다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 5일부터 치킨 프랜차이즈 '맥시칸 치킨'과 협업한 신제품 4종을 출시한다고 밝혔다.

이번 신제품은 GS25의 자체 즉석 치킨 브랜드 '치킨25'와 외부 전문 프랜차이즈 간의 첫 협업 사례로, 지속되는 치킨 가격 상승세 속에서 고객의 가성비 요구에 대응하기 위한 전략이다. 실제로 '치킨25'는 최근 3년간 전년 대비 매출 증가율이 각각 2023년 29.8%, 2024년 19.8%, 2025년(1월 1일~6월 3일 기준) 16.9%를 기록하며 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

신메뉴는 '치킨25 맥시칸 양념순살', '치킨25 맥시칸 허니버터순살', '치킨25 맥시칸 크리스피순살', '치킨25 맥시칸 닭다리' 등 총 4종이다. 순살 치킨 3종은 200g 기준 3900원, 닭다리는 2900원으로 책정돼 합리적인 가격으로 제공된다.

GS25는 맥시칸 치킨의 독자적인 양념 노하우를 접목해, 중장년층에는 향수를, 젊은 세대에는 신선한 맛의 경험을 제공한다는 계획이다. 특히 1인 가구도 부담 없이 즐길 수 있도록 용량을 소포장 형태로 구성했다.

제품별 특징도 눈에 띈다. '양념순살'은 달콤하고 알싸한 마늘향이 특징이며, '허니버터순살'은 버터와 벌꿀의 조화를 통해 중독성 있는 단짠 맛을 구현했다. '크리스피순살'은 튀김가루의 컬(curl)을 살린 바삭한 식감으로, 편의점 즉석 치킨에서는 보기 드문 고급 튀김 스타일을 구현했다.

고객 혜택도 강화된다. 6월 한 달 동안 매주 수요일에는 맥시칸 치킨 시리즈 전 제품을 1000원 할인된 가격에 판매해, 순살치킨을 2900원에 구매할 수 있도록 한다. 이는 동일 용량 기준 업계 최저가에 해당한다.

또한 행사 기간 중 해당 제품 구매 시 '맥시칸 1985소스' 또는 '맥시칸 매콤소스' 중 하나와 치킨25 전용 펩시콜라가 함께 제공된다.

서한규 GS리테일 카운터FF팀 MD는 “계속되는 치킨플레이션 속 편의점 치킨에 대한 관심이 높아지고 있어, 전문점과 협업을 통해 맛과 품질 그리고 가격 모든 면에서 차별화를 두고자 했다”면서 “집 앞 편의점에서 맥시칸 치킨을 3000원대에 부담 없는 용량으로 만나볼 수 있다는 점이 고객들에게 큰 혜택으로 다가올 것으로 보인다”고 말했다.

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